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小程序游戏疯狂抢占市场

国庆假期，订阅了微信公众号的高女士发现，她的微信公众号中不断出现了许多小游戏广告，这些游戏以“无需下载，即点即玩”“适合消磨时间”为卖点。其中一些游戏曾登上微信小游戏官方人气榜，显示有超过10万人玩过。

除了微信，抖音、小红书等社交平台也不断推荐各类小程序游戏，许多游戏博主也为这些游戏提供了详细的试玩评测。有些游戏玩法简单甚至略显幼稚，例如肖女士喜欢的《电子木鱼》游戏，只需用触控笔敲打手机屏幕模拟敲木鱼的声音。市民胡先生迷上了《咸鱼之王》，他说：“根本不用怎么思考，只需跟着点点点，然后战力疯狂提升，非常有快感。”

小程序游戏之所以受年轻人青睐甚至沉迷，是因为解压、节奏快速、上手简单。胡先生表示，玩小游戏能让大脑放空，在简单机械的操作中过关，会产生强烈的心理满足感。微信搜索小程序游戏可以发现，有十几款类似游戏走红，其中两三款显示“超1000人最近使用”。在抖音平台上，有关“电子木鱼”游戏的话题视频超过3663万次播放。

制作门槛低收益却不少

制作一款小程序游戏并不难，市面上许多商家可提供小程序游戏开发服务，报价在8000元至10000元之间。一名业内人士表示，目前有一些云开发低代码平台可大幅降低小程序的应用开发门槛，甚至不需要编码即可快速生成应用程序。

目前大部分小程序游戏没有游戏版号，这意味着它们无法通过内购充值来盈利，广告成为它们最主要的赚钱手段。许多热门小程序游戏都设有许多需要观看广告的环节，在游戏界面的不同位置都悬挂着广告展示界面。这些广告收益可观，符合条件的运营者可以将小程序内的指定位置分享给广告主进行广告展示，按月获得广告收入。收入的计算方式是根据每千次有效广告曝光量结算，平台与流量主会分成广告费用，其中平台会获得单日广告收入流水的50%。资深游戏营销经理胡伟估算，在iOS系统中，如果有10万玩家观看了一次广告，广告支出流水在2万元至5万元之间，开发者则能获得1万元至2.5万元的收益。

靠流量广告盈利难持续

根据《2022年微信小游戏白皮书》的数据显示，微信小游戏开发者数量已超过10万，月流水千万级的游戏数量同比增长50%。腾讯广告游戏优选计划在2021年度推出的休闲游戏产品中，流水超过千万元的已有50款，流水过亿元的已有7款。

然而，许多爆红的小程序游戏都很难摆脱“昙花一现”的命运，最近爆火的《羊了个羊》也不例外。据微信指数显示，该游戏的热度指数从9月19日的约3.88亿次下降至10月6日的约1456.68万次。胡伟表示：“休闲小程序游戏的热度来得快，去得也快，这类游戏想要持续盈利，面临很大的挑战。”

《羊了个羊》爆火后，也有很多“山寨”版本出现，例如在微信小程序中搜索可以找到“猪了个猪”“驼了个鸵”等类似的游戏。王磊是某游戏的产品经理，他表示：“这也揭示出小程序游戏生态不稳定的短板，目前许多小程序游戏同质化现象严重。”他认为，想要留住用户，小程序游戏仍需优化玩法，走精品化路线。产业方面也需要通过版权保护等政策监管，以确保良性发展。美高梅

也有专家表示，依靠简单代码、追求眼球、轻松盈利的短期暴利游戏与中国游戏产业发展的精神背道而驰。他们认为，要想获得持续盈利能力，还需加大研发投入，花更多时间去打磨游戏，使其具有更强的可延展性。