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开发者如何从4M的小游戏变现？小程序已开启广告测试

2017年年末，小游戏“跳一跳”成了现象级手游。每一个爆款都突如其来，这款四人团队开发出的轻量游戏，在DAU、留存率可以秒杀国内大多数游戏工作室。

微信同时开放平台，开发者可以提交小游戏等待微信的审核。对于沉寂许久、苦等流量的H5游戏从业者来说，微信的超级流量入口开放了，希望的曙光开始闪现。但微信对营销有着洁癖式敏感，小游戏有着4M的游戏包大小限制，开发者如何变现依然是难题。

微信小程序

此前曾经有过类似“跳一跳”的游戏，即育碧娱乐软件公司的“欢乐跳瓶”，后者2016年即在App Store上线。2017年年末上线的“跳一跳”，在玩法、画面上和欢乐跳瓶类似。但跳一跳上线不到一个月，DAU（Dai Active User）超过1亿，留存率次日是65%，三日是60%，七日是52%。这个数据已经可以比肩市场上的顶尖手游。

跳一跳胜在了流量入口。不同的应用程序千千万，并非所有用户都能触达欢乐跳瓶；而微信有着9.8亿的月活用户，跳一跳是微信首批上线的17个小游戏之一，用户可以在微信通过搜索、点击好友转发的链接等方式触达跳一跳。

微信小游戏平台

微信最新的一次更新不仅在小程序中增添了小游戏类目，还多了一个小程序“入口”。在微信主界面下拉会出现最近使用过的4个小程序，点击即可触达。而微信团队向来倡导去中心化，不会为小程序提供分发入口，包括张小龙在内的微信团队否认“入口”说。在主界面下拉到底部时会出现“这不是入口”字样，张小龙在微信公开课抖了个包袱，“它不是吃的，不能入口”。在张小龙看来，这个操作只相当于用户在操作系统上对不同软件进行了切换。

小游戏倡导去中心化的分发方式。小游戏依旧不能主动推送，无法朋友圈。哪个小游戏获得用户青睐依旧是用户说了算，用户通过搜索、点击好友链接的方式来触达小游戏美高梅官网正网。

小游戏的商业变现

如同变了个魔法，1月15日微信团队和育碧联合宣布达成合作，育碧旗下Ketchapp将在微信平台上线数款小游戏，双方将发挥各自优势，为用户提供玩法有趣、内容丰富、体验优质的小游戏产品。

不只是育碧，小游戏一直是一个开放平台。首批小游戏上线时，微信即提供开发文档和工具，开发者可在微信公众平台官网获取开发工具先行开发，待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。

对于开发者来说，在去中心化的分发背景下，如何在小游戏平台上触达用户仍是难题。跳一跳上线时，腾讯、微信派等腾讯多个官方微信公众账号对该游戏进行了介绍。

此外，小游戏对游戏包的限制是在4M以内。微信游戏开发总监麻华锋称，低于4M的游戏是基于用户体验而设计，可以实现即下即玩，游戏包如果非常大的话，下载需要很久，游戏体验就会打折扣，不利于即下即玩。

一位开发者对第一财经表示称，在这个容量下游戏商业变现的可能性很小。对此微信游戏产品总监孙春光称，“从本身商业价值来讲，有一些约束或者有一些限制，并不代表它不能商业化，以现有的17款小游戏为例，也可以做广告变现，只是我们做不做的问题——跳一跳就可以卖道具。”

孙春光同时透露，1月11日已经开启了小程序微信广告组件的测试。在测试条件达到或是效果比较好的情况下，小程序会全面向微信广告组件进行开放推广，未来小游戏会在广告上进行同批支持。

在商业变现即将实现下，小游戏和开发者会如何进行利益分成？"我们希望打造一个森林，开发者在森林中耕耘，在耕耘过程中，开发者能种出什么样的庄稼，或者什么样的收益，是由生态规则来看的。”孙春光称。